Сторона А или Б: как читать адресную программу билбордов и не переплатить за щит

Адресная программа билбордов — это список конкретных мест, где будет размещена ваша реклама. В каждой строке программы указаны адрес щита, его сторона, формат и цена. Сторона А обычно обращена к машинам, которые едут по ходу движения, а сторона Б — к встречному потоку. В нашем каталоге у большинства щитов цена обеих сторон одинаковая, поэтому выбирать стоит ту, которую лучше видит ваша аудитория.

Адресная программа по Екатеринбургу и Свердловской области открыта в каталоге «Сахар Медиа». Там же можно подобрать щиты под свою задачу и узнать цены.

Что такое адресная программа и из чего она состоит

Адресная программа помогает заранее увидеть, где именно будет висеть реклама. В нашем каталоге она собрана в таблицу, и одна строка в ней соответствует одной стороне одного щита. Над таблицей есть фильтры по городу, типу конструкции и цене. Кроме того, можно искать место по адресу и переключаться между списком и картой.

Строка программы: адрес, сторона, формат и цена

В таблице каталога шесть колонок:

• Фото. Снимок показывает, как щит стоит относительно дороги и домов.
• Адрес. Здесь указаны город и место установки. На трассах место привязано к километру, например «Арамиль – Андреевка 6 км + 000 м (справа)».
• Сторона. Это буква стороны щита, чаще всего А или Б.
• Тип. Это формат конструкции: билборд, ситиборд, брандмауэр, видеоэкран и другие.
• Карта. Кнопка «Показать на карте» открывает точку, где стоит щит.
• Цена. Стоимость размещения указана со словом «от». Итоговую сумму под ваш срок рассчитывает менеджер.

Одна конструкция часто занимает в таблице две строки с одинаковым адресом. Это её стороны А и Б, и арендовать их можно по отдельности.

Карточка конструкции: размер, подсветка и вторая сторона

Из таблицы можно перейти в карточку щита. Например, в карточке щита на улице Трубников, 6 в Полевском указаны сторона, размер 6х3 и цена «от». Там же стоит отметка «Есть подсветка» и есть кнопка «Посмотреть сторону Б». Эта кнопка открывает карточку второй стороны той же конструкции.

У части щитов в карточке есть ещё два показателя, GRP и OTS. На сайте GRP (Gross Rating Point) поясняется как суммарный рейтинг. OTS (Opportunity To See) поясняется как количество контактов с аудиторией. Такие цифры есть, например, в карточке щита на улице Толедова в Екатеринбурге.

Под карточкой расположена форма заявки. В ней можно отметить, что вам нужен дизайн макета или его печать.

Щит 3×6: почему у билборда две стороны

Билборд — это классический рекламный щит размером 6×3 м. В разговоре его часто называют щитом 3×6, и речь идёт об одной и той же конструкции. Такой размер почти у всех щитов в нашем каталоге билбордов.

У щита обычно две рекламные плоскости, которые смотрят в противоположные стороны дороги. Каждая плоскость считается отдельным рекламным местом со своей буквой, своим постером и своей ценой. Поэтому одна конструкция встречается в адресной программе дважды. Можно арендовать одну сторону или обе сразу.

Часть щитов оборудована подсветкой, поэтому их видно и вечером.

Сторона А и сторона Б: в чём разница

Какая сторона по ходу движения, а какая встречная

Сторона А обычно обращена к машинам, которые едут по ходу движения. Сторону Б видят водители и пассажиры встречного потока. Исследование Mera by Okkam показало, что сторона А собирает 55% контактов с рекламой, а сторона Б собирает 29%. При этом у билбордов разница между сторонами меньше, чем у других форматов наружной рекламы. Подробнее об исследовании мы писали в гиде по видам наружной рекламы.

Обозначения сторон бывают разными

Буквы А и Б встречаются чаще всего, но в каталоге есть и другие обозначения. Например, на улице Толедова в Екатеринбурге стороны одного места подписаны направлением движения: «от Карнавала к ОБИ» и «от ОБИ к Карнавалу». Ещё встречаются стороны «В», «А1», «А2» и «Б1 (верх)». Бывают и другие обозначения. Что значит каждое из них, подскажет менеджер.

Поэтому, кроме буквы, стоит посмотреть фото щита и его место на карте.

Когда сторона Б работает не хуже

Сторона Б может подойти вашей рекламе лучше стороны А, если именно её видят ваши клиенты. Например, так бывает в трёх случаях:

• машины встречного потока останавливаются на светофоре прямо перед стороной Б;
• встречный поток сразу за щитом поворачивает к вашему магазину или офису;
• рядом со стороной Б идут пешеходы или стоит остановка.

Поэтому сторону лучше выбирать по тому, откуда к вам едут и идут клиенты. Одна буква в названии стороны этого не покажет.

Как выбрать билборд под задачу

Где ваш клиент: город, район, трасса

Сначала стоит определить, где бывают люди, которым адресована реклама. Для магазина у дома важны улицы рядом с ним. Для набора сотрудников подойдут места, мимо которых каждый день ездят местные жители. Например, для завода ТДМЭ мы разместили щиты 3×6 в Ревде и Дегтярске в точках, где плотный поток жителей и транспорта. Этот проект описан в статье «Что важнее для результата: креатив или локация?».

В каталоге место удобно искать фильтром «Город» и поиском по адресу. Щиты на трассах привязаны к километру, поэтому их легко найти на дороге, по которой ездят ваши клиенты. Все щиты Екатеринбурга собраны на странице «Билборды в Екатеринбурге».

Нужна ли подсветка

Если рекламу должны видеть вечером и зимой, когда рано темнеет, лучше выбрать щит с подсветкой. В карточке такого щита стоит отметка «Есть подсветка».

Как проверить место по фото и карте

Перед заказом стоит открыть фото щита и найти его на карте. По фото видно, не закрывают ли щит деревья, дома или другие конструкции. Карта показывает, на какой улице и рядом с какими перекрёстками стоит щит.

Если вы ещё не решили, какой щит нужен, можно воспользоваться блоком «Подбор за минуту» в каталоге. Достаточно ответить на три вопроса: город, формат и бюджет. Сайт покажет подходящие конструкции с ценами, а заявку можно оставить, только если захотите.

Как не переплатить за щит

Сравните обе стороны одной конструкции

Иногда у сторон одного щита разная цена. Например, у щита на ЕКАД, на съезде на Кольцовский тракт в сторону центра, сторона А стоит больше чем вдвое дороже стороны Б. Бывает, что дороже оказывается сторона Б. Например, в Качканаре на Предзаводской, 3/2 и в Тавде на улице Ленина, 91 сторона Б стоит дороже стороны А.

Поэтому перед заказом стоит открыть карточку щита и нажать «Посмотреть сторону Б» или «Посмотреть сторону А». Так сразу видна цена второй стороны той же конструкции.

Сторону не стоит выбирать только по букве

У большинства щитов в нашем каталоге цена сторон А и Б одинаковая. Значит, сэкономить только на букве «Б» обычно не получится. Выбор стороны под маршруты ваших клиентов помогает использовать бюджет с большей пользой. При этом щит увидят и люди, которым ваше предложение не нужно.

Сроки и акция

С 25 числа и до конца каждого месяца действует скидка 40% на размещение. Она распространяется на билборды, ситиборды, брандмауэры, ситиформат и часть видеоэкранов. Скидка уже учтена в ценах каталога, а партнёрские места идут без скидки. Если сроки кампании гибкие, стоит спросить менеджера о свободных датах в этот период.

Макет под конкретный щит

Макет лучше готовить под место, где будет висеть щит. Для макета важны скорость потока, подсветка и сторона, на которой он будет размещён. О том, как сделать макет, который читается за 3 секунды, мы рассказали в отдельной статье. Если своего макета нет, в форме заявки можно отметить «Требуется дизайн макета» или «Требуется печать макета».

Цена «от» — это ориентир

Цена в каталоге указана со словом «от», и её стоит воспринимать как ориентир. Итоговую стоимость под ваш срок рассчитывает менеджер. Он же уточнит свободные даты и поможет с макетом, печатью и монтажом.

Чек-лист: проверьте адресную программу перед оплатой

1. Посмотреть фото каждого щита и убедиться, что его не закрывают деревья и здания.
2. Найти щит на карте и проверить, кто проходит или проезжает мимо него.
3. Проверить сторону и направление движения. Если обозначение непонятно, уточнить его у менеджера.
4. Сравнить цены сторон А и Б одной конструкции.
5. Проверить, есть ли подсветка, если реклама нужна вечером.
6. Уточнить у менеджера свободные даты.
7. Узнать итоговую стоимость под свой срок вместе с печатью и монтажом.
8. Подготовить макет под размер 6×3 м и под конкретное место.

Часто задаваемые вопросы

Подберём щиты под вашу задачу

У «Сахар Медиа» более 500 собственных рекламных поверхностей в Свердловской области. Подобрать щиты можно самостоятельно в каталоге наружной рекламы или через блок «Подбор за минуту». Если нужна готовая адресная программа, оставьте заявку на расчёт, и мы ответим в течение 15 минут. Менеджер подберёт места, уточнит свободные даты и рассчитает стоимость под ваш срок.