Мы побывали на 100+ TechnoBuild в Екатеринбург-Экспо. Это международный строительный форум и выставка. Даты форума в 2026 году — с 29 сентября по 2 октября, и это уже тринадцатый TechnoBuild. Даты выставки есть в нашем календаре событий Екатеринбурга на осень 2026 года.
На выставку приезжают застройщики, производители материалов и инженерные компании. Мы сами оформляем мероприятия, поэтому смотрели на стенды глазами тех, кто их собирает и монтирует. Нам было интересно, почему у одних стендов собираются люди, а мимо других проходят.
Стенд видно издалека
Первым делом посетитель замечал крупные объекты. На стенде УГМК-Застройщика всю стену занимал светодиодный экран с изображениями жилого комплекса. Картинку было видно метров за тридцать, поэтому люди подходили ближе.
Над стендом «Страны» висела конструкция с фирменными лентами. Она поднималась выше соседних стендов, поэтому название компании было видно издалека.
У «Комсомольской правды» стояла надувная ласточка ростом с человека. Среди одинаковых белых стен она сразу бросалась в глаза. Больше всего нас удивил погрузчик в леопардовой окраске с фигурой гепарда рядом. У него всё время кто-то фотографировался.
Вход открыт, и команда встречает гостей
Заметный стенд привлекает человека, но удерживают его сотрудники. Мы обратили внимание, что люди чаще заходили на стенды с открытым входом. Кроме того, к сотрудникам охотнее подходили, когда они стояли у входа, а не за стойкой.
У CENTER вход был свободный, над ним светилась арка, а сотрудники сами подходили к посетителям.
Стенд «Разума» сделали с открытой планировкой. Гости свободно ходили между зонами, сидели на кубах и задерживались подольше.
В центре стенда «Страны» стоял большой макет квартала с подсветкой. Возле макета гостю было легко показать на нужный дом и задать вопрос.
Продукт можно потрогать
Настоящий лифт на выставку привезли Щербинский лифтостроительный завод и «Умный дом Sber». В кабину можно было зайти, рассмотреть отделку и нажать кнопки.
Clever Home разместили на стене настоящие устройства: домофон, датчики, счётчики и выключатели. По такой стене посетитель за несколько секунд понимал, как работает умный дом.
ЛакраСинтез поставил образцы покрытий рядом с цифрами о компании. На соседнем стенде построили комнату с дверью, камином и коврами. В ней было видно, как материалы будут выглядеть в настоящем помещении.
Угощение даёт повод продолжить разговор
Кофе, мороженое и конфеты собирали у стендов много людей. У стенда «Практики» к бариста выстроилась очередь, и она сама привлекала новых гостей. Паритет угощал мороженым, а у большой чаши с конфетами всё время стояли участники выставки.
При этом самое полезное в угощении то, что компания получает взамен. Часто угощение выдавали в обмен на контакт или подписку на страницу компании в соцсетях. Гость получает кофе или сладкое, а у компании появляется повод написать ему после выставки.
Мы сами проверяли похожую механику на деловых мероприятиях. В нашем формате «кофе за контакт» гость получает напиток только после того, как заполнит анкету. Шоколадка с QR-кодом ведёт его на следующую активность. За три мероприятия наши активности принесли больше 150 заявок от потенциальных клиентов. Подробнее мы рассказали в статье о том, как работают активности на B2B-мероприятиях.
Справа на фото стоит стенд нашего клиента «Инноватиса», где гостей угощали чаем и кофе. Вместе с кофе компания раздаёт клиентам фирменные флешки и брелоки, которые заказала у нас. Кофе гость выпивает на выставке, а флешка и брелок остаются у него и после неё.
Узнаваемые объекты повторяются из года в год
Некоторые компании привозят на выставку одни и те же объекты, и посетители быстрее узнают их стенд. Паритет опять показал мобильный офис продаж и большое красное сердце с надписью «ЕКБ». Мы видели эти объекты на прошлых мероприятиях, поэтому узнали стенд ещё из прохода.
«Практика» снова построила самый большой стенд на выставке. На нём были живая трава, фонтан, теннисный стол и макеты проектов. На таком стенде гость сам чувствовал, каким застройщик видит комфорт.
Возле стенда Унистроя стоял огромный чак-чак, а гостей угощали чаем с молоком. Открытки с объектами городов компания сделала вместе с учениками архитектурной школы «ДАШКА».
Пять правил для выставочного стенда
После выставки мы составили для себя пять правил.
- Стенд должен быть виден из прохода. Для этого подойдёт большой экран, подвесная конструкция или необычный объект.
- Вход лучше оставить открытым, а сотрудникам стоит встречать гостей у входа.
- Продукт лучше показать вживую, чем описывать в буклете.
- Угощение полезно, когда за ним следует следующий шаг: анкета, подписка или обмен контактами.
- Удачный образ стоит повторять на следующих выставках.
Поможем подготовить стенд к выставке
«Сахар Медиа» выполняет монтаж конструкций для мероприятий и выставок. Мы собираем стойки для зоны регистрации, фоновые стены для фото и световые инсталляции в выставочных залах. Монтаж делаем до начала события, а после него разбираем конструкции.
Сувениры с логотипом для гостей стенда можно заказать в нашем каталоге мерча на заказ. Способ нанесения логотипа мы подбираем под материал и тираж.
Если вы готовитесь к выставке, мы обсудим вашу задачу и предложим, как оформить стенд.
