Полная оклейка коммерческого фургона под ключ в Екатеринбурге
О КЛИЕНТЕ
Наука Сити (naukacity.ru) — производитель научных наборов и наборов для опытов и экспериментов для детей 5–14 лет. Компания выпускает продукцию под собственным брендом, а также работает как производитель под СТМ (собственную торговую марку) для корпоративных и оптовых клиентов.
ЗАДАЧА
Клиенту требовалось брендировать коммерческий фургон так, чтобы автомобиль:
- работал как мобильная реклама на дорогах и во время доставок;
- моментально считывался целевой аудиторией — родителями детей 5–14 лет;
- передавал через визуал ключевую идею бренда: наука — это увлекательно, безопасно и доступно;
- содержал развёрнутую презентацию продукта прямо на кузове — с оффером, преимуществами и способом связи;
- сохранял единый фирменный стиль на всех плоскостях автомобиля: бортах, задней двери, элементах кабины.
Дополнительное условие — оклейка должна выдерживать интенсивную эксплуатацию коммерческого транспорта: погрузку, мойки, длительные пробеги.
РЕШЕНИЕ
Мы разработали и реализовали полную оклейку автомобиля по фирменному брендбуку заказчика, распределив информацию по плоскостям с учётом того, как их считывает зритель.
Левый борт — «витрина» бренда
Центральный элемент — крупный дружелюбный визуал: два юных персонажа-«учёных» в защитных очках проводят опыт с бурлящей реакцией, рядом — упаковки готовой продукции («Лаборатория чудес», «7 чудес химии»). Персонажи созданы в тёплой, доступной стилистике, которая считывается и детьми, и родителями с первого взгляда.
Справа от иллюстрации — информационный блок:
- заголовок-оффер «Открываем детям удивительный мир науки»;
- три буллита с ключевыми преимуществами (увлекаем наукой с первого опыта; идеальный подарок для детей 5–14 лет; безопасно, интересно и познавательно), каждый с отдельной иконкой;
- QR-код с призывом «Сканируй и сделай свой выбор» — прямой мостик от офлайн-контакта к покупке;
- контактный блок: номер телефона и сайт, оформленные крупным читаемым шрифтом для восприятия на скорости.
Композиция построена на плавной волнообразной заливке фиолетового и белого — приём, который визуально смягчает технический характер объекта (фургон) и работает на «дружелюбность» бренда.
Правый борт и задние двери — зеркальная логика с акцентом на ассортимент
На правом борту та же связка «персонажи + оффер + контакты», но с более крупным пространством под демонстрацию продуктовой линейки — здесь размещены сразу два хорошо читаемых бокса продукции, что усиливает продуктовую составляющую кейса и работает на распознавание товара в рознице.
Фирменный логотип «Наука Сити» вынесен на скругление кузова в верхней части — заметен с любого ракурса, в том числе когда фургон виден издалека или сбоку в потоке.
Задняя дверь — B2B-акцент
Это единственная плоскость, где акцент смещён с розничного потребителя на партнёров и оптовых клиентов:
- заголовок «Научные наборы для детей»;
- буллит «Более 100 опытов и экспериментов» — про широту ассортимента;
- отдельный буллит «Производим под СТМ и оптом для корпоративных клиентов» — прямое обращение к B2B-аудитории, которая видит фургон на погрузке, у складов или на выставках.
Расположение именно на задней двери логично: это плоскость, которую чаще всего видят на месте разгрузки/погрузки — то есть партнёры и контрагенты, а не случайные прохожие.
ТЕХНИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ РЕАЛИЗАЦИИ
- Оклейка выполнена по всей площади бортов и задних дверей с точной подгонкой рисунка под рельеф кузова (переходы через скругления, дверные ручки, стоп-сигналы вырезаны и оклеены без смещения композиции).
- Использована плёнка с полноцветной печатью, рассчитанная на длительную эксплуатацию коммерческого транспорта — устойчивость к мойкам, перепадам температур, УФ-выцветанию.
- Сохранена цветовая консистентность фирменного стиля (фиолетовый, оранжевый, белый) на всех плоскостях — при осмотре с любой стороны автомобиль считывается как единый узнаваемый объект.
- Информационная иерархия выстроена по правилу «трёх секунд»: центральный визуал считывается мгновенно, оффер и буллиты — при более внимательном взгляде, QR и контакты — для тех, кто уже заинтересован.
РЕЗУЛЬТАТ
Клиент получил полноценный мобильный рекламный носитель, который:
- выполняет функцию имиджевой рекламы в течение каждой поездки и на стоянках;
- презентует продукт и его преимущества без участия менеджера — вся ключевая информация считывается с кузова;
- содержит прямой конверсионный элемент (QR-код) для перевода офлайн-контакта в онлайн-заявку;
- параллельно решает задачу B2B-лидогенерации за счёт отдельного блока про производство под СТМ и опт;
- работает как единый фирменный объект вне зависимости от того, с какой стороны его видит зритель — переднего борта, заднего или сзади.
Фургон стал не просто транспортом для доставки, а самостоятельным рекламным каналом компании «Наука Сити», работающим 24/7 в местах его присутствия — на дорогах, у точек продаж и на площадках партнёров.
