Медиафасады: что это такое, как работает реклама на них и какому бизнесу подходит

Медиафасад — это большой светодиодный экран, встроенный в стену или остекление здания. Рекламным носителем становится сама плоскость дома: она показывает видео и анимацию, а не печатный плакат. Этим медиафасад и отличается от билборда — там макет печатают и натягивают на отдельно стоящий щит.

Ниже — что это такое по частям, чем отличается от смежных форматов наружной рекламы, как устроено размещение ролика, какие поверхности есть в каталоге и какому бизнесу этот формат действительно нужен, а какому лучше взять что-то другое.

Медиафасад — что это простыми словами

Речь идёт о цифровой поверхности на здании. Технически это набор светодиодных модулей, закреплённых на несущей конструкции поверх фасада или за остеклением, плюс контроллер, в который загружается ролик. Яркости светодиодов хватает, чтобы картинка читалась при дневном свете, поэтому поверхность работает и днём, и в темноте.

В каталоге наружной рекламы «Сахар Медиа» медиафасады — это отдельный тип поверхностей, наряду с билбордами, брандмауэрами, ситибордами, ситиформатами и видеоэкранами. Все шесть форматов собраны в общем каталоге поверхностей с фильтром по типу конструкции.

Чем медиафасад отличается от билборда, видеоэкрана и брандмауэра

Форматы часто путают, хотя различаются они по двум простым признакам: где физически находится поверхность и что на ней показывают.

Формат	Где находится	Что показывает
Медиафасад	светодиодный экран на плоскости здания — стене или остеклении	видео, анимацию, сменяющиеся кадры
Видеоэкран	отдельно стоящая цифровая конструкция вдоль дороги	видео и анимацию
Брандмауэр	глухая торцевая стена здания	один статичный печатный макет
Билборд	щит 3×6 на собственной опоре	один статичный печатный макет
Ситиборд, ситиформат	компактные конструкции в пешеходных и придорожных зонах	статичный макет или ролик

Практический вывод: медиафасад и брандмауэр — это оба «реклама на здании», но брандмауэр статичен, а экран на фасаде показывает движение. С видеоэкраном пара другая: оба показывают движущуюся картинку, но видеоэкран стоит сам по себе, а экран на фасаде привязан к архитектуре и потому воспринимается как часть здания, а не как рекламная конструкция рядом с ним.

Подробный разбор всех форматов наружки с метриками контактов — в нашем гиде «Виды наружной рекламы».

Как работает реклама на медиафасаде

Схема простая: рекламодатель приносит видеоролик, и его ставят в эфир на выбранной поверхности. Никакой печати, монтажа полотна и перетяжек — смена креатива происходит заменой файла, а не выездом бригады.

Из этого следуют две вещи, которые отличают планирование медиафасада от планирования обычного щита:

• Креатив живёт во времени, а не в одном кадре. У вас есть несколько секунд движения, и первые из них должны нести сообщение целиком — зритель смотрит на экран из машины или на ходу.
• Один и тот же ролик можно менять по ходу кампании. Сезонное предложение, новая дата, смена акции — всё это меняется без затрат на производство нового носителя.

Почему формат дольше удерживает внимание

В нашем гиде по видам наружной рекламы мы приводили данные исследования Mera by Okkam, где контакты с наружной рекламой замеряли мобильным айтрекинговым оборудованием: у медиафасадов доля контактов 61%, а время удержания внимания — 1,15 секунды. Это лучший показатель среди форматов наружной рекламы: билборд держит взгляд 0,51 секунды, то есть более чем вдвое меньше.

Причина не в магии, а в размере и движении: крупная светящаяся плоскость на здании попадает в поле зрения раньше, чем щит у обочины, и дольше остаётся в кадре, пока человек проезжает или проходит перекрёсток.

Что уточнить перед размещением

На карточках конструкций в каталоге указаны адрес, сторона, размер поверхности и цена «от». Условия конкретного размещения — период, хронометраж ролика, количество выходов, требования к формату файла — на сайте не публикуются: их менеджер считает под конкретную поверхность и задачу. Как объясняет сам каталог, стоимость складывается из формата, адреса размещения, размеров конструкции, срока размещения и объёма работ.

Какие медиафасады есть в наличии

Именно здесь заканчивается теория. В каталоге медиафасадов «Сахар Медиа» сейчас пять поверхностей — с адресами, сторонами и размерами:

Адрес	Сторона	Размер	Карточка
Карла Либкнехта ул., д. 4	А/Б	22х6	смотреть
Малышева ул., д. 50	Б	15,36х8,19	смотреть
Малышева ул., д. 122	А	5,5х12	смотреть
Бебеля ул., д. 29А	А	8,64х3,86	смотреть
Восточная ул., д. 51	А	21,5х21	смотреть

Обратите внимание на пропорции: поверхности сильно разные. Есть широкая горизонтальная лента 22х6, есть почти квадратная плоскость 21,5х21, есть вертикально ориентированная плоскость 5,5х12. Под каждую пропорцию ролик готовится отдельно — универсального макета «на все поверхности» не существует, и это первое, что стоит заложить в бюджет на производство.

Ориентир по стоимости

Цены указаны на карточках конструкций как нижняя граница. По состоянию на 24 августа 2026 года:

• Бебеля ул., д. 29А — «от 77 800 ₽»;
• Карла Либкнехта ул., д. 4 — «от 209 808 ₽»;
• Восточная ул., д. 51 — «от 334 800 ₽».

Что входит в эту сумму и за какой период она считается — уточняйте у менеджера. Состав пакета зависит от конкретной поверхности и условий кампании, поэтому сравнивать цифры между собой «в лоб» некорректно: они дают порядок величины, а не готовую смету.

Кому подходит медиафасад, а кому — нет

Подходит

• Застройщикам и девелоперам. Долгая кампания, большая аудитория, задача «сделать проект заметным на весь город» — под медиафасад. Как выглядит подготовка рекламных площадок под старт продаж, мы разбирали в отдельной статье: «Как застройщики готовят рекламные площадки к старту продаж».
• Крупному ритейлу, ТРЦ и сетям. Формат хорошо работает на узнаваемость и на «мы рядом» — когда объект находится в зоне видимости поверхности.
• Брендам с широкой аудиторией: банки, телеком, авто, маркетплейсы. Им не нужна точечная выборка — нужен охват.
• Событиям с датой: фестиваль, открытие, распродажа. Ролик можно менять по ходу кампании — от анонса к напоминанию «осталось два дня».

Пример кампании такого масштаба есть в портфолио агентства — ЖК Clever Park: застройщик работал только с digital-решениями, 22 поверхности в Екатеринбурге, 11 месяцев размещения с февраля по декабрь 2023 года.

Не подходит

• Узкому B2B и локальному бизнесу с точечной аудиторией. Если ваши клиенты — тридцать закупщиков в одной отрасли, медиафасад покажет ролик всему городу и возьмёт деньги за весь город.
• Тем, у кого нет видеоконтента и бюджета на него. Формат цифровой: статичной картинкой его потенциал не используется, а ролик под нужную пропорцию — отдельная работа.
• Кампаниям, где нужна точная атрибуция каждого лида. Наружка измеряется косвенно; если вам нужно считать заявки поштучно, начните с механик из статьи «Как отследить лиды с билборда» и решите, устраивает ли вас такая точность.

Если по этим пунктам вы попали в «не подходит» — это не значит, что наружка вам не нужна. Тот же бюджет можно разложить на несколько билбордов или ситибордов в нужном районе и получить больше контактов там, где живут ваши клиенты. Все форматы и адреса — в каталоге поверхностей.

Часто задаваемые вопросы

Хотите посчитать размещение?

У «Сахар Медиа» более 500 собственных поверхностей по Свердловской области — от медиафасадов и видеоэкранов до билбордов и ситиформатов. Выберите подходящий формат и адрес в каталоге наружной рекламы или оставьте заявку на карточке конкретной конструкции — менеджер посчитает стоимость размещения под вашу кампанию и подскажет, какая поверхность даст нужный охват.

Автор: Артём Лесных